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京东:中国亚马逊神话破灭

作者:  时间:2017-11-08 10:28:28

京东曾以中国的亚马逊自居,虽然亚马逊也长期在亏损。但是亚马逊股价突然崛起之后,更凸显出京东愈发的落寞。中国版亚马逊的称号也开始名不其实。


亚马逊在最近公开发表本公司财报后,跳涨了13%以上,创下5273亿市值。创下了191.22美元的历史最高股价,市值4731亿美元的市值计算。


而京东则只有500多亿美元市值,对比起阿里巴巴的市值甚至不如人家的零头,跟亚马逊差距也高达10倍。而京东股价也在两个月内持续下跌到超过四分之一。11月2日凌晨,京东股价为37.88美元。


京东和阿里巴巴、亚马逊这两家一线巨头的差距越来越大,不禁让人发出疑问:京东怎么了?京东模式怎么了?


京东股价的持续下跌,似乎反应着京东对亚马逊学来的模式不灵了。长期以来,京东也被不少人认为是“中国版亚马逊”。其原因是跟亚马逊一样,京东采用“自营”的模式,拥有一套完整的采购、下单和物流体系。


不过京东与亚马逊的差距还是越来越大。因为任何一种商业模式都需要跟具体环境相适应。也说明何一种商业模式,往往都只能成就一家企业,另一家企业无法通过可以模仿、拒绝创新,就能获得同样的成功。

 

对于京东而言,即使学习了亚马逊,在客观环境、管理层战略目光和资源调动能力上两者也相差甚远。京东只看到了亚马逊的成功之处,没有看到因环境不同而造成的潜在风险。


以亚马逊最看重的云计算为例,目前云计算占据亚马逊营收的11%,亚马逊已经是全球最大的云计算提供商。在嗅到云计算的前景后,阿里巴巴也奋起直追,目前阿里云业务已经占据阿里巴巴营收的6%。目前阿里巴巴也成为中国第一,世界第三的云服务提供商,阿里云成为阿里重要增长点。反观京东云?真实云里雾里了。


即使是最核心的电商业务,京东也开始止步不前。在海外拓展中,这个趋势最明显。


亚马逊海外业务发展迅速,其站点遍布北美、欧洲、日本、中国,甚至被称为“正在吞掉世界”。


在亚马逊官网“www.amazon.com”最下方列出了亚马逊在国际市场上包括中国在内9个主要国家。亚马逊在加拿大、英国、西班牙、法国、意大利、德国都稳坐在线零售第一的交椅。在日本市场上,亚马逊后发制人用户访问量上超过乐天。



反观京东,虽然京东早在2015年11月京东就成立了京东印尼站,但经过一年多时间的运营,京东印尼业务并没有达到预期,惨遭滑铁卢。京东被迫转战泰国,今年6月,京东CEO刘强东就表示,京东计划在今年年底前对泰国进行投资。换句话说,正当阿里巴巴正在全球和亚马逊爆发对抗赛的时候,京东的业务却被彻底困在中国内地,而且还不但面临着阿里巴巴、亚马逊等全球性一线电商竞争,甚至陷入与网易严选、网易考拉、唯品会、苏宁易购、国美、等一众二线电商的血战的泥潭。


即使是京东正引以为傲的物流体系,优势也被日益蚕食。今年7月,阿里巴巴董事长马云在访谈中提到,距离全国快递24小时送达还有7年,全球购72小时送达也将在十年后实现。但实际上,目前阿里巴巴已经能实现主流城市“当日达”、“次日达”——消费者只需要在天猫购买时选择有这些标志的商品即可。阿里巴巴的菜鸟网络通过大量“前置仓”将爆品下沉的方式,已经基本在主要城市实现与京东一样的销量。留给京东的时间,真是所剩无几了。


截止到2017年9月30日的2018财年的阿里第二财季财报,阿里巴巴集团净利润为人民币174.04亿元(约合26.16亿美元),同比增长146%。不按美国通用会计准则计算计算,净利润220.89亿元(约合33.20亿美元),同比增长71%。


而京东除了短暂出现了盈利,几乎每一个季度都在亏损。更不堪的是,上一季度为倾力打造618,京东在市场营销上的投入激增63.3%,但交易额增速反不及投入增速,仅为46%。

    



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